В преддверии Международного женского дня бренд лимонадов «РЕКА» и сеть цветочных магазинов запускают совместную акцию, которая становится примером удачного кросс-промо. Идея заключается в том, чтобы объединить два продукта — свежие цветы и освежающий лимонад — в единый подарок, создающий приятные эмоции для покупателей.
Как это работает: при покупке букета цветов в сети-партнёре покупатель получает в подарок бутылку лимонада «РЕКА».
Почему маркетологи считают, что это работает?
1. Эмоциональная составляющая: 8 марта — праздник, который ассоциируется с вниманием и заботой. Сочетание цветов и лимонада создаёт ощущение продуманного подарка.
2. Дополнительная ценность: Покупатели получают не только цветы, но и приятный бонус в виде освежающего напитка, что усиливает положительное впечатление.
3. Взаимная польза: Акция позволяет бренду «РЕКА» привлекать новых потребителей, а цветочная сеть укрепляет лояльность своих клиентов.
Реализация
— Дизайн упаковки: Бутылки лимонада оформляются в специальный препак в весенних тонах с изображением цветов и поздравлением к 8 марта.
— Обратная связь: Покупатели, по задумке маркетологов, должны делиться фотографиями своих подарков в соцсетях, используя соответствующий хэштег
Ожидаемые результаты
Акция уже получает положительные отзывы от покупателей, которые отмечают, что такой подарок становится неожиданным и приятным дополнением к цветам. Для брендов это становится удачным примером сотрудничества, которое не только увеличивает продажи, но и укрепляет их имидж как заботливых и креативных компаний.
Этот опыт показывает, как удачно подобранная идея и качественная реализация могут создавать положительный опыт для всех участников процесса.
WOW-маркетинг: эффект удивления и высокая конверсия Данная акция — яркий пример использования метода WOW-маркетинга, который строится на создании эффекта удивления и восторга у клиентов. Когда покупатель получает неожиданный подарок в виде бутылки лимонада к букету цветов, это вызывает положительные эмоции и запоминается. Такой подход не только повышает лояльность, но и стимулирует повторные покупки, что подтверждается высокой конверсией подобных акций.
Кроме того, WOW-эффект можно было бы усилить за счёт интерактивного элемента, например — QR-кода, который открывал бы доступ к дополнительным бонусам. Это позволило бы вовлечь клиента в диалог с брендом и увеличить вероятность того, что он вернётся за следующей покупкой.
|
Как создать бренд, который объединяет: уроки от бренда лимонадов РЕКА |
