Торговая сеть Перекресток интегрировала разработанные специалистами ритейлера ЗОЖ-признаки в личный кабинет поставщика. Теперь каждый поставщик сети может самостоятельно выбрать категорию, к которой относится его продукция, и вносить в карточку товара соответствующий признак: веган, органик, без глютена, чистый состав, низкокалорийный продукт, богат протеином, без добавления сахара, фермерский продукт, прочий ЗОЖ (в том числе бытовая химия). Для подтверждения нужно приложить официальные документы (сертификаты, протоколы и т.п.), соответствующие данному признаку. Далее служба качества проверяет загруженные данные, и товары с подтвержденной зожностью получат возможность разместиться на выделенных полках, где потребителям будет проще их найти.
Введение таких признаков позволит не только выделить среди всего ассортимента ЗОЖ-товар, но и повысит эффективность анализа и управления ЗОЖ-ассортиментом, упростит разработку и контроль планограмм по типам/видам ЗОЖ, кросс-категорийной выкладки и процесс реализации маркетинговых активностей по соответствующему ассортименту, а также формализует требования к поставщикам.
Программа ЗОЖ является большой частью стратегии Перекрестка и направлена на расширение предложения продуктов для здорового питания и удобства их выбора. В рамках нее уже в 95 магазинах сети установлены ЗОЖ-корнеры, а в 612 — сформированы отдельные стеллажи с полезными продуктами, чтобы каждый покупатель мог быстро и без труда найти все, что ему нужно. В целом ЗОЖ-ассортимент Перекрестка насчитывает 1660 товаров.